网红经济时代，各行各业都在钻营“出圈” 。通过网红吸引流量，再使流量变现，成为网红经济的习用“套路” 。文旅行业作为离消耗者最近的行业之一，是网红经济的自然应用场域，事实上也降生了不少乐成案例 。
但“昙花一现”的网红旅游项目也不在少数 。怎样让网红项目一连走红？怎样打造具有长期生命力的网红旅游目的地？
1、内容破圈：围绕IP打造文创生态，让产品更有温度
奇异的内容系统是文旅项目赖以生涯的基础 。这个内容系统，包括游客可感知、可触摸、可体验的一系列的旅游产品和消耗项目，如食、住、行、游、购、娱、商、养、学、闲、情、奇等 。而内容“破圈”的要害在于，以跨界头脑突破古板旅游的桎梏，围绕IP讲好景区故事，打造文创生态，让产品更有温度 。
2、气氛营造：营造奇异生涯场景，唤起游客情绪共识
文旅产艺是一种体验经济 。消耗者来到景区，与其说是在消耗旅游产品，不如说是在消耗一种生涯方法，追求奇异的生涯体验 。因此，气氛的营造关于旅游景区的打造来说至关主要 。气氛的营造，要害在于通过点线面的团结，营造奇异生涯场景，调动游客多种感官，唤起游客情绪共识 。
气氛营造可以从多个方面着手，好比情形气氛、谋划气氛、网红气氛、活动气氛等 。
一是情形气氛营造 。包括主题景观、配套设施、配景音乐等方面的布设 。
二是文创谋划气氛营造 。包括特色店肆气氛营造、售卖形式气氛营造、商业场景气氛营造 。
三是网红包装气氛营造 。包括特色打扮气氛营造、互动性体验、岗位特色化服务设计 。此处的“网红”，不但仅是指网络红人，还包括因关注而走红的人或物，是创立流量的入口 。
四是活动演艺气氛营造 。包括常态化实景演出、音乐舞台、彩车巡游，以及未必期主题赛事活动 。
3、短视频营销：借助短视频拓局，提升品牌撒播力
移动互联网时代，文旅工业不可忽视新媒体的力量 。短视频的崛起，预示着文旅营销新时代的到来！据统计，2020年抖音文旅视频总量逾8.8亿条，比2019年增添60% ；文旅视频播放量逾9260亿次，比2019年增添50% 。前10名热门景点，没有一个无短视频撒播的 。短视频和直播已成为文旅工业不可或缺的撒播渠道！
那么，文旅企业怎样做好短视频营销？
首先，树立短视频头脑 。短视频是大趋势，去中心化的撒播方法，可以让草根崛起，让屌丝逆袭 。在此条件之下，构建合理的组织架构，具备策划、编导、摄剪方面的职能，这些职能可凭证企业现真相形，设置一个或多个岗位，并自动学习、相互赋能，实现低本钱快速迭代 。
其次，掌握短视频拍摄撒播的手艺要点 。短视频是一场心理学的游戏，谁能捉住消耗者的心田，谁就能赢得市场 。从内容上来说，要做到新、奇、特、美 ；从价值取向来讲，做到有用、有趣、有爱、有人设 。
新——即树立新形象、新标签，创设新方法、新表达 。
奇——给人以神奇、惊讶的感受 。
特——平时看不到，平时见不着，只有你有，或只有你最好 。
美——尤物（玉人帅哥萌娃），美景（美景美物文旅），美食（探店种草教程），心灵美（撒播正能量），给人以优美的感受 。
再次，选择合适的短视频撒播平台 。如两大头部平台抖音和快手，抖音善于打造爆款与盛行，快手则注重普惠与公正 。文旅笔直类撒播平台以小红书和bilibili为代表，小红书以女性为主要群体，bilibili则聚焦Z世代 。微信近年推出的视频号+直播，补齐了微信生态的短板，也成为一个主要的短视频撒播平台 。
移动互联网的飞速生长，让裂变式大规模撒播成为可能，网红经济的爆发恰逢其时，这为文旅工业的生长创立了难堪的契机 。但网红经济保存快速迭代的特点，今天的“热门”，很有可能就是明天的“冰点”，因此，倾覆将成为常态 。关于文旅工业来说，谁能买通工业链，一连创立有新意的内容，谁将赢得自动权 。
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