克日“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司以损害商标权及不正当竞争为由 ，将河南“今日油条“餐饮管理有限公司告上法庭 ，要求其阻止侵权及不正当竞争行为 ，并索赔200万元。该事务快速登勺嫦妊 ，一个是互联网媒体领域 ，一个是公共消耗领域 ，两者本不保存直接的营业冲突；许多网友以为这是字节跳动公司的过激反应 ，这件事情我们需要透过征象看实质 ，理性视察一下品牌与商标之间的是是非非。
80%以上的企业保存商标所有权隐患
据我们二十年品牌领域的专业视察 ，中国相当多企业在商标上保存严重问题 ，其中不乏大型央企、国企、民企、地方及行业龙头 ，其中也不乏耳熟能详的着名公司。往往是有历史有口碑无商标 ，自以为自己是个品牌 ，着实连品牌的基本载体都没有做好�；� ，更何谈品牌战略、市场占有率。看似不主要的商标 ，在特定情形下会让一个庞然大物一筹莫展、极端懦弱。
我们近身视察到许多拟上市公司、大型企业集团、行业翘楚都在生长中受到过商标所属权、使用权的纠缠 ，现实损失暂且不计 ，上市受阻、贻误企业生长主要机缘、被竞争敌手眼睁睁切入市场而无法自保的情形时有爆发。
虽然是一个小小的商标 ，但它是品牌资产最基础的载体之一 ，没有正当可�；さ钠放粕瘫� ，何谈品牌资产的积累。
智慧的企业都在悄悄建设护城河
“今日油条”无论是品牌名称照旧品牌视觉上都会让消耗者遐想到“今日头条” ，这已在实质上组成了对“今日头条”品牌形象的直接损害。此次字节跳动对“今日油条”的诉讼正是对品牌资产�；ぷ龀龅恼Ｐ卸� ，属于字节跳动品牌管理职责规模内的事。从品牌管理角度看 ，“今日油条”的泛起是字节跳动品牌部行动滞后、前期�；げ煌晟频男Ч� ，任何一个企业在生长中都应该未雨绸缪 ，一直的去加宽加高自己的商标护城河 ，将品牌资产牢牢的掌握在自己手中 ，真正掌握品牌的自动权。
商标侵权 ，是一件让企业不堪其烦的事 ，企业必需无奈的迎接种种讼事和市场质疑。比及成了名企、名牌才以为有须要�；ど瘫� ，比及山寨各处无法自保时 ，一切就为时已晚了。
商标注册是个专业的事儿
同样 ，除了字节跳动 ，前段时间的“海底捞”败诉“河底捞”也是商标被山寨。为什么在商标上栽跟头的都是大企业？
一是由于大企业的品牌影响力大 ，自然容易被小品牌搭便车；二是当下的商标注册已经不是一件简朴的事。随着商标法的一直更新 ，执法条款一直完善 ，挂号在册的品牌越来越多 ，注册误区也变得越来重大 ，注册难度也越来越高 ，好名字常�；岜磺雷� ，易注册的品牌名又不易于撒播。以是一个适合企业生长的商标注册需要从长计议 ，需要站在品牌战略的高度准确妄想。每一次的商标纠纷都在提醒谋划者需要重视这个看似不起眼的领域 ，在竞争越来越强烈的今天 ，品牌愈加主要 ，若是商标上有缺失 ，就像一个出生便带着致病隐患的婴儿 ，在他生长的历程中 ，这个隐患随时都有可能给他致命一击 ，纵然委屈过关也折损过半。这个“疫苗”生下来就该打 ，若是因种种缘故原由未打“疫苗”的企业也要第一时间填补过失、重视起来；在品牌商标战略方面我们积累了相当的案例和履历 ，若是需要我们可以提供“疫苗”支持。
（日本無印良品与北京无印良品）
直面商标侵权 ，借机做好事务营销
“今日头条”状告“今日油条”调解步伐实时 ，字节跳动借此事务向公共转达了“今日油条”不是字节跳动的营业品牌 ，其品牌行动与字节跳动无关 ，同时将公共的注重力吸引到该荒唐的纠纷事务。这样一件对“今日头条”无损的纠纷 ，对品牌来说又是一次有意思、有话题的事务营销 ，成了吃瓜群众线上线下热议的话题。借助自身强盛的撒播矩阵快速将话题推勺嫦妊 ，自然品牌资产源源一直的流向了“今日头条”岂是戋戋200万侵权赔款的价值。
另一方面 ，关于“今日油条”来说 ，创业企业蹭热度一定需要一些营销战略 ，可是绝不可将短期的营销战略酿制品牌生长的战略 ，更要注重执律例则以及品德界线 ，长此以往一定会搬起石头砸自己的脚。
商标是品牌最基础的载体之一 ，若是没有这个载体 ，品牌资产的积累与释放都会保存很大阻碍。凯时官方娱乐品牌研究中心在未来设立一个关于商标注册 ，知识产权�；さ淖ㄌ� ，跟各人睁开探讨分享案例 ，资助企业规避危害绕开谋划陷阱 ，资助企业更好生长 ，敬请期待。
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