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2019年美国《HOTELS》宣布的“全球旅馆集团325强”（HOTELS 325），该榜单凭证各旅馆集团客房数举行排名，共有15家中国旅馆集团位列全球排名前50，锦江国际更是升至天下第二，仅次于合并喜来登后的美国万豪国际。英国《Brand Finance》宣布的“全球50个最有价值旅馆品牌”（Band Finance Hotels 50 2019），仅三席源于中国，划分为来自三家差别旅馆集团代表品牌——香格里拉、锦江和汉庭旅馆，与此同时，客房数目缺乏锦江国际的英国希尔顿国际却锁定6个席位。足见海内旅馆集团品牌同国际同业差别，其中缘由，如海内旅馆业生长较晚，国际化水平不高等，但最值得业内深思的是，旅馆品牌化作业是否扎实

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当下，中端连锁成为该轮旅馆业周期性热门，轻资产模式成为谋划主要选项，亦成为旅馆品牌化谋划的充分条件，品牌定位当列旅馆品牌化第一章。

一、定位好品牌让旅馆谋划及品牌运作更明确

旅馆作为充分市场竞争产品，妄想时当明确产品定位，扎实旅馆妄想设计基础，而基于产品定位凝练的品牌定位，直接导向旅馆选址、配套功效、布草、备品、服务等软硬件妄想安排。明确旅馆品牌定位，将清晰旅馆谋划及品牌运作。

万豪国际旗下W酒店主推豪华生涯方法，以活气力息挑战古板奢华。清晰的品牌定位导向W装潢动感，配套前卫，音乐先锋，备品精选年轻高端“Bliss”，联名潮人活动，推出音乐品牌W Records，诸云云类。以品牌定位为指导，理清了旅馆谋划及品牌运作的明确偏向。

二、品牌定位阻止内外部同质化竞争

品牌定位同样成为向消耗端转达品牌价值的精炼，可有用同其他品牌形成差别性区隔，阻止内外部同质化竞争。

内部来看，与W旅馆同属万豪国际的瑞吉旅馆，主打奢华五星房，选址地标，善于转达故事，备品选用古板高端“Remède”，举行高定及珠宝活动等，二者形成同条理的特色差别
；雅乐轩作为万豪旗下另一张时尚手刺，定位时尚精品旅馆，旅馆条理低于W，从选址、软硬件配套，到联名音乐活动皆缺乏W奢华气氛，二者形成同特色的条理差别。

外部来看，W旅馆于消耗端爆发的活力品牌形象，放眼全球市场，奇异的品牌调性周全区隔如华尔道夫等其他古板奢华旅馆。

总体看来，海内旅馆业品牌化谋划已成既定趋势，品牌定位作为基础必修，将清晰旅馆谋划及品牌运作路径，并带来差别化竞争优势。