龙腾万里、鸾翔凤翥、一语道破、龙吟虎啸……自古以来 ，中国人就对龙有着奇异的钟情与偏幸 ，寄托了生动的想象与优美的寓意。
时间来到了2024 ，又是一个崭新的龙年 ，关于龙这么一个秘闻深挚、全民推许的意象 ，各大品牌自然不会放过这个借势营销、以壮声威的绝佳时机 ，它们纷纷在包装上加入龙的元素 ，恣意展现自家的品牌美学。
年头 ，新茶饮头部品牌喜茶与著名演员陈冠希主理的潮流品牌CLOT凝群集团官宣联名 ，双方以“喜悦凝聚”为主题 ，推出限制饮品“轻芝沫·龙跃红”“CLOT龙跃红” ，以及联名产品包材、周边、线下主题店等系列活动 ，携手探索东方潮流 ，配合迎接龙年春节。在设计元素上 ，接纳CLOT标记性的龙图腾、红丝绸 ，呼应龙年与红色中国年；图案结构上 ，上下围绕的龙图腾中内嵌喜茶或CLOT logo ，呼应联名主题“喜悦凝聚”；配色上 ，红与金极简搭配 ，突出东方美学气韵与现代潮流文化。
图源：喜茶
联名产品一经推出 ，就遭到了宽大消耗者粉丝的一顿“疯抢”。凭证喜茶官方信息 ，上架当天 ，喜悦凝聚限制徽章、茶碗、门贴仅中国大陆地区就划分供应有27万对、10.1万个、6.8万套 ，只管云云 ，喜茶微博谈论区仍是大片“抢不到”的诉苦声。
品牌美学为什么越来越主要？
应用在品牌身上 ，我们会发明 ，已往人们主要关注一个品牌的产品功效、价钱、性价比等较为基础的要素 ，只要品牌能资助消耗者解决详细的功效性问题 ，就能获得消耗者的青睐 ，这对应了马斯洛需求条理理论里的心理需求、清静需求等低条理需求。 可是到了物质生涯丰盈、人均可支配收入一直上升的今天 ，人们已经不再知足于某个产品的功效属性 ，各人最先关注自身的情绪、归属感或自信心等是否能够获得知足 ，会最先注重品牌口号、品牌美学等能给予用户感官刺激、温暖与共识的特征 ，以此来做出购置决议。 怎样设计品牌美学？ 那么 ，究竟应该怎么着手去设计品牌美学呢？这就需要追本溯源 ，回归人类的大脑活动自己了。为什么人们看到某个事物会被吸引、会以为惊艳 ，那是由于视觉上的刺激使得大脑给人们转达了某种信号 ，从而让人们有所反应、有所感知。 美国著名认知心理学家、工业设计家唐纳德·诺曼在其代表作《设计心理学》中说 ，人类的大脑活动有三个条理 ，划分是本能层 ，行为层和反思层。 首先是本能层 ，包括了人们根深蒂固、无意识的需求。好比 ，当你看到一个让你不惬意的颜色 ，你就会本能的爆发厌恶的情绪 ，而当你看到喜欢的颜色 ，你又会身心愉悦、如沐阳光 ，以为“悦目” ，这都是下意识的本能反应。 其次是行为层 ，这一层是你后天学来的一些履历和行动 ，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断。 最后一层是反思层 ，是人们自动的、有意识的思索 ，好比说人们经由思索 ，会以为某个事物“很有趣”“好有哲理”等等。
有了这套“武功心法” ，我们再来看看饮用水龙头品牌农民山泉 ，是怎么运用的。 第一是本能层。 我们常说 ，产品的包装是产品颜值的第一要素 ，是捉住消耗者第一眼吸引力的法宝。而农民山泉的“长白雪”矿泉水它正是使用了这一点 ，营造了优异的视觉观感 ，吸引了人们本能的注重力。 长白雪的包装设计巧妙融合了长白山的飞禽走兽和山林泉雪 ，通过镂空的瓶标设计 ，让我们可以透过瓶身上的动物 ，望见瓶体内的长白山景物 ，带来“动物眼中的长白雪”的美学意象感知。雪白的瓶身 ，加上极具长白山地区特色的神奇动物 ，农民山泉很是直观地给人们带来了优美的视觉泛起 ，提升了产品颜值 ，让人们第一眼看到就会本能地被吸引。 图源：农民山泉 第二是行为层。 正如我们上面所说 ，这一层是后天学来的一些履历和行动 ，让你能对某个事物做出“好用”“好喝”“好吃”等的判断。从农民山泉为它的长白雪产品所设计的宣传海报与视频中 ，我们可以看到松软无暇的雪花、晶莹剔透的凝珠、涓涓纯净的溪流�？吹皆圃起ń辔赖乃吹� ，再加上农民山泉独树一帜的宣传口号——“你喝到的水 ，是长白山松软雪花的味道” ，通过履历判断 ，观众们的反应可能只有一个 ，那就是——“这水应该很好喝”。 图源：农民山泉 最后是反思层。
农民山泉为长白雪拍摄了一部品牌宣传片。片中 ，农民山泉并没有直接讲述产品 ，而是讲述了中华秋沙鸭的故事。
中华秋沙鸭是一种情形指示型生物 ，它们对栖息情形很是挑剔 ，对水质要求尤为高 ，一旦水质变差 ，就会阻止繁衍 ，但中华秋沙鸭却能愉悦地生涯在长白山 ，这说明晰什么？
当观众看到这里 ，一定会不自觉田自动思索：那一定是由于长白山的水源水质抵达了秋沙鸭的要求 ，让它“知足”了。这无疑从侧面佐证了长白山水质的优异。
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