刚刚已往的2023年 ，关于中国消耗工业和市场而言注定是分水岭的保存。疫情事后的2023年让许多抱有幸运心理的人彻底放弃了理想 ，终于认清了现实：中国社会和经济正在进入全新的时代和周期。中国消耗工业在存量时代的竞争让人云云纠结、云云无奈 ，可能还会很痛苦 ，但谁都逃避不了。
要害词1：弱苏醒
消耗者最先享受后疫情时代的流通快感 ，但却变得越发“小气、抠门”。所有可以省钱的、体验型的消耗形态都备受接待 ，所有中国消耗品牌都绞尽脑汁 ，希望能够把已往三年的时间抢回来 ，然而市场的真真相形却让许多企业的向导团队和营业主干难以释怀。
一方面 ，国家出台一系列刺激消耗的政策 ，力度不可谓不大 ，然而市场给出的反响和效果却如石牛入海一样平常 ，不见半点波涛。但另一方面 ，从年头的淄博烧烤红透全中国 ，到国庆沐日天下各个景点人潮汹涌汹涌 ，再到年底“南方小土豆”占领哈尔滨带来的泼天繁华 ，中国消耗者在恣意地释放三年被压制的消耗情绪。
消耗市场只能说是正在苏醒 ，但远远低于社会和市场的预期 ，照旧说之前的预期被太过拔高了呢？
要害词2：消耗降级
要害词3：联名出圈
要害词4：实体回归
2023年品牌实体重新成为了消耗市场关注的热门和主体 ，在流量见顶确当下 ，优质内容和产品成为了稀缺资源 ，成为众多线上平台争抢的首选。2023年双十一最为活跃的不是古板的电商平台 ，而是各个线下综合体以及Mall中的品牌玩家 ，他们起劲策划主题、组合种种元素 ，给消耗者线人一新的体验感知和情绪知足 ，进而带来了让商家、品牌、消耗者都知足的销售业绩。社区商业的快速崛起 ，更是成为所有消耗品牌高度重视的新时机新战场。只有离消耗者越近 ，才越有生长和增添的空间 ，显然品牌实体比线上平台更具有优势。
要害词5：下沉狂奔
这并不但是新锐消耗势力的窍门 ，我们耳熟能详的消耗品巨头们早就构建了渗透到下沉市场的、毛细血管级的市场网络和销售渠道 ，这就是他们坚持高增添和抗周期的窍门 ，更是他们既能赚钱又很值钱的要害。在疫情三年的难题时期 ，这种窍门反而牢靠和增强了他们的竞争力和护城河 ，取得了远超预期的高回报。
凯时官方娱乐新消耗事业部早在2019年的时间就提出了很是清晰的判断：未来十年 ，中国消耗品赛道的主战场就在下沉市�。�
要害词6：出海汹涌 要害词7：结构时机
消耗场景细分成为中国消耗市场和品牌现在最大的立异偏向。许多以往消耗人群数目少、但粘性高的细分场景都最先走入公共视野 ，并迅速获得市场的认可 ，更是成为品牌活化和升级 ，特殊是和新一代消耗者相同的主要战略和价值元素 ，好比汉服、二次元、cosplay、盲盒等。一些品牌IP、产品设计 ，引起了消耗者的情绪共识和情绪知足。
要害词8：组织创变
结语：捉住新刚需
2023年中国消耗市场的体现似乎大大低于预期 ，但这绝不料味着中国消耗工业和市场处于低谷期。恰恰相反 ，中国消耗市场看似温顺的表象下潮流涌动 ，工业厘革和市场立异的种子已经萌芽。中国消耗工业的新动力正在形成 ，这就是新刚需——追求优美生涯 ，很清静、知足感、有质地。
这是一个与已往式完全差别的新课题 ，每个有妄想心的中国消耗品牌首先要自己成为优美生涯的创立者 ，并且让市场和消耗者从心田真正地认同这种新身份新标签。因此 ，一个全新的时代才刚刚拉开序幕 ，中国消耗品牌真正崛起于天下 ，萌芽于2023 ，起势于2024！我们相信 ，更拭目以待！
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