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“冷清”、“静悄悄”险些成为近几年大促的代名词，今年双十一也不破例，凭证百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年，其搜索量在2017年抵达峰值，以后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离一经巅峰期的关注度相距甚远。

数据泉源：百度指数

一个平台不具有代表性，另观微博话题讨论也是云云。

在2019年，“双十一”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度抵达464分钟，也就是快要8小时。现在年锐减到一半，平均时长缺乏3小时。

数据泉源：微博

有趣的是，真实的消耗数字与舆论风向南辕北辙。

凭证星图数据的监测，10月31日20:00-11月11日23:59（京东监测起始时间为10月23日20:00），综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增添2.08%，比照今年618累积销售额为7987亿元（5月31日至6月18日汇总数据），实现了大幅度增添。事实证实，消耗者并未对双十一实现真正“脱敏”。

数据泉源：星图数据，数据涵盖综合电商平台和直播电商平台

数据泉源：星图数据

看似矛盾的数据，着实“潜在玄机”

除去消耗者对双十一的认知趋于平庸的因素，凯时官方娱乐新消耗事业部以为，今年双十一保存一些“玩法立异”与“意外之喜”：人群、地区、需求等与以往有所差别，吸引着部分以往“悄无声息”的消耗者。

别的也保存一定的“样本误差”，例若有些人说着无感，实则猖獗下单
；有些人不果真发声，现实默默下单。

2018年，天使投资人中心团结首创人兼CEO马可元在一场果真演讲中对消耗市场价值作出排名：少女>儿童>少妇>老人>狗>男子，意思是在消耗市场里，男性价值处于消耗链的最最后，甚至还比不上宠物。因此也有人将“男子消耗不如狗”作为男性消艰辛缺乏的奚落。

但今年的双11，情形爆发了逆转。凭证天猫最新宣布的2023年双11消耗榜单，男性消艰辛首次凌驾宠物狗，整体在线“悦己”，通过买买买为自己提供情绪价值。数据显示，他们把“私房钱”主要花在了电竞、骑行、潮玩、男装、酒水、护肤、垂纶、茶具、跑步、拳击十大品类上。

统计时间：10月31日-11月5日，榜单综合购置人数、成交增速等指标

比照数据，男子消耗“新三宝”增幅远凌驾宠物（狗）消耗“新三宝”。

一直以来，有关男性消耗的话题热度远低于女性消耗话题，但着实并不是男性消耗能力低，他们只是在购置欲上相对理性。今年双11“他经济”的崛起不但代表着男性消耗界线的一直扩张，也意味着男性在消耗市场中获得了越来越多的话语权，随着时间的推移，消耗需求的一直转变和细分，男性消耗有望一连赶超。

天猫战报中特殊提及了“低价心智凸显”这一点，三线以下都会超2000万购置用户，新增超1.4亿订单
；

京东11.11活动时代的9.9包邮日，购物用户数提升超28倍，尤其是来自4-6线都会的用户数增添了超14倍。

时势造英雄，陪同竞争逻辑的改变，给各大平台带来开拓市场的新契机，今年双十一自然也就成为下沉市场争取的要害之战，在都会相对饱和情形下，继续下沉低线都会，是各大平台深挖法宝。

同时，实体门店的线上运营更成熟，数字化手段更多。无论到店照旧抵家场景，商品零售照旧服务零售，实体门店都可以入驻外地零售平台，扩大服务半径，镌汰谋划本钱。通过外地生涯直播获取周围消耗者，将线上流量酿成线下销量，已经成为实体门店的必经之路。

作为电商起源地的杭州，已经将实体门店视为增进购物消耗的一支生力军，最先搞起“线下双十一”，甚至比线上李佳琦直播间更有攻击力。这种“所见即所得”的模式被越来越多的消耗者喜欢，相比起三五天的快递期待时间，在即时配送服务的支持下，消耗者最快30分钟就能拿到自己双十一下单的产品，消耗体验优化到极致。

例如，随着宠物文化的盛行，宠物经济似乎渗透到了千家万户，并以其奇异的魅力支持着千亿市场，围绕宠物经济的服务零售也加入了电商平台。今年双十一，大型连锁宠物服务门店品牌“宠物家”，将沐浴、美容和洁牙等服务商品，在线上平台提供平均7-8折的促销力度，消耗者可以充值加赠或单次打折，然后带着宠物去周围门店核销，体验宠物洗护等服务。

虽然各大平台依旧没有宣布GMV（商品成交总额）战绩，但“双11”作为我国消耗的风向标，其趋势性展示中国新消耗的意义却依旧主要，也是视察最终消耗的主要窗口。

凯时官方娱乐新消耗事业部用新增添的视角，解读后疫情时代的第一个双十一，总结有三大消耗盈利值得中国消耗品牌高度重视：

市场一直都在，只是看谁能捉住盈利，挖掘时机，由于消耗者不是没有购置力了，只是很难再被“PUA”了。

例现在年“双11”有1606个在天猫开店不到3年的新品牌，拿下趋势新品类冠军
；在小红书同样泛起了30个位于新赛道的品牌，产品笼罩了家具、配饰、箱包、新中式打扮等，赛道一直涌现，品牌迅速更迭，意味着只要专心看待消耗者，市场时机依然保存。

除了中国，很难想象尚有哪个市场能在短时间内孕育出这么多新品牌，这是中国经济的韧性所在，也是拥有14亿多生齿消耗市场的底气所在。