4月3日，胡润研究院宣布《2022胡润品牌榜》，共上榜300个品牌。简要先容：
上榜门槛：胡润品牌榜从去年的200强扩大至300强，上榜门槛从去年的60亿元调至25亿元。其中，200强上榜门槛为55亿元，比去年低5亿元，百强上榜门槛为135亿元，比去年降低20亿元。
Top 5:贵州茅台一连第五次成为“最具价值中国品牌”， 也是榜单上唯逐一个万亿级品牌，五粮液、中华位居二三位，抖音和微信并列第四名。
价值规模：300强中有9个品牌价值破1000亿元，有25个品牌价值在500-1000亿元之间，96个品牌价值在100-500亿，94个品牌在50亿以下。
进榜与落榜：160个品牌的价值较去年增添，121个品牌为今年新上榜，其中食物饮料品牌最多，38个新上榜品牌进入200强，包括薇诺娜、习酒、蜜雪冰城、东鹏特饮、圆通、立白、七度空间、滴滴货运等；14个品牌落榜，包括三七互娱、吉比特等3个传媒与娱乐品牌，谦寻、苏宁、融创、世茂、哈尔滨啤酒和金六福。
行业聚焦：在十大行业中，金融行业上榜品牌数目位列第一，食物饮料行业紧随厥后，日化行业价值增添最快，涨幅达295%，品牌价值平均跌幅最大的是传媒与娱乐、餐饮、电子商务和零售行业，其中传媒与娱乐行业下降38%。
企业性子：值得注重的是，62%的上榜品牌是民营品牌，121个新上榜品牌中，82个（68%）是民营品牌。“中国消耗者对民营品牌的信任度这几年显着上升。
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榜单很长，信息许多，值得花时间好好琢磨一番。不过在这里我们重点选择三个行业的品牌价值榜第一，看看这几个“品牌卷王”是怎样守住品牌优势、积累品牌价值的。
（图源：薇诺娜官网）
日化行业是典范的刚需类消耗赛道，市场进入生长集中期，所有企业要面临的是产品和品牌的高度内卷，重新浪财经的相关数据中可以看出，日化企业的营销用度数目惊人，已经进入了“无营销不品牌”的时代。
（新浪财经：2022年上半年上市日化护肤营销开支排行榜top8）
在这样的配景下，主打“敏感肌赛道最专业权威品牌”的薇诺娜取代蓝月亮，成为日化行业黑马，品牌价值位于行业榜首。在日化产品品类暴涨的中国（日化市场规模仅次于美国），薇诺娜悄然发明了久未被重视的痛点问题——敏感肌问题：据专业视察数据显示，敏感性皮肤于中国女性而言，爆发概率抵达了36.1%，也就是每3其中国女性中，便有1个是“敏感肌”。因此，2010年薇诺娜建设，以“解决中国人常见的问题肌肤”为品牌定位，建设了敏感肌与品牌的高度捆绑，成为垂类代表，塑造敏感肌专家身份。薇诺娜的另一个营销密码是弱化卖货头脑，而是通过提供敏感肌肤准确修护及科学照顾护士理念，成为敏感肌黑科技的化身，乐成获得行业与消耗者的认可，斩获奖项无数。
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若是说薇诺娜通过聚焦来赢得市场好感，那么农民山泉制胜的蹊径则截然相反。虽然农民山泉同样具有大单品—有点甜的瓶装水，但让其更具生命力的是通过多元化产品矩阵一直举行横向市场收割，将品牌着名度和市场口碑协同到更多领域，若是汁、咖啡、茶饮、功效性饮料、甚至农产品。
（图源：农民山泉官博）
除了产品上的组合拳，农民山泉在跟进市场生长、赢得消耗者关注方面也是拿捏有度，无论哪一个品牌行动，都能给农民山泉带来越发立体的品牌形象、更大的流量和讨论度。
1、颜值营销—“被卖水延伸的设计公司”
¨多次获得国际大奖、各人争相收藏的生肖瓶：
（图源：农民山泉官博）
轶群的品牌美学让农民山泉走出了独属于自己的产品气概，这何尝不是农民山泉在瓶装水的品牌混战中还能逆风破圈的密码呢？
2、农民口号，好用到爆
农民山泉每个品牌的口号都有很强的撒播力，好记又好用，总结不出来套路，每句有每句的精妙。
农民山泉有点甜
农民果园，喝前摇一摇
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
什么样的水源，孕育什么样的生命
……
3、不苦情、易接受的品牌善意
农民山泉从很早的时间就最先展示品牌的善意，曾提倡过“你每喝一瓶农民山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱”。2018年与英国的慈善IP团结打造的“红鼻子节”，在一片好奇、欢喜和温馨中为慈善提出了新的思绪。值得关注的是，农民山泉的公益不是一味的悲情、套路或外貌功夫，相反每一次做公益，农民山泉都会带着消耗者一起，由此形制品牌和消耗者组合的强盛的情绪配合体。用能带给人惊喜的创意、年轻人喜欢的公益形式、更轻松有态度的活动类型真正转达品牌善意，重新界说公益营销。
（图源：农民山泉官博）
4、UGC营销—和消耗者一起玩
（图源：农民山泉官博）
以“小身段内里藏着快乐的小神秘”为主题，睁开了涂鸦大赛，引发创作热情，形成真实有用的用户互动，让UGC在营销中的作用彰显。和消耗者走的越近，就会越明确消耗者，情绪营销起来就会越精准，品牌故事讲起来就会越感人。
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关于自主汽车品牌而言，历史上共泛起过三次较量主要的生长盈利期。第一次，轿车进家庭，第二次，SUV市场爆发，第三次，智能新能源汽车的生长。而比亚迪在第三次盈利期用自信的雄心，重新诠释了一个自信满满的比亚迪品牌和他背后的中国汽车。现在的比亚迪已一连数年连任中国新能源车销量冠军，而在中国市场以外，还立志捉住时机窗口，打造天下级汽车品牌。
暂且把眼光聚焦在品牌上，较量明确的是，10年前我们提起比亚迪为代表的中国车，还都是低端、价廉、质量差等，到现在比亚迪“瞻仰”亮相，高端、豪华、有强手艺标识，跻身百万豪车之列，不难看出比亚迪的品牌高端化已经翻开了新时势。
（图源：比亚迪官网）
态度：比亚迪在2018年6月提出“向新而行”品牌主张，2019又推出了“向新而行 强盛中国车”的主题,建设了品牌提升与产品强盛之间的逻辑关系。以后，围绕着“自信”，比亚迪逐渐完成磷七端化的进阶之路。
心胸：比亚迪归纳和梳理了三个自信以及两个不但——科技自信、品质自信、中国自信、工业不但有汽车、营业不但在中国。从比亚迪到build your dream，手艺积累与品牌力积累同步举行，品牌的美誉度一连攀升。
厚度：新一轮科技革命和工业厘革加速推进，汽车产品和工业生态正在周全重塑，汽车高端化也被重新界说，推出高端品牌，时机恰恰，火候到了。而高端品牌的背后，是文化自信，是一直迭代的汉字标、龙脸；是科技自信，是刀片电池、DM-P及DM-i手艺、e平台�？榛GBT芯片、DiLink、DiPilot…坚守的初心和这些代表工业链升级与前进的手艺是比亚迪高端化的主要底气。正所谓秘闻的厚度，决议事业的高度。比亚迪交出了时代的知足答卷，形成了 "产品向上、手艺向上、品牌向上 " 的正向循环，一时间就成为了备受行业瞩目且禁止低估的中国品牌。
关于中国汽车工业来说，实现品牌向上、整体向上的使命是配合的，也是庆幸的。当一个品牌生长到与民族气节绑定在一起的时间，品牌的心胸与韧性就是永恒的课题，品牌就不但是品牌了，而是一个企业的情怀与理想。像是凯时官方娱乐文化中所说的那样，绚烂青春的背后是恒久的寥寂期待和生根固本，从品牌向新的态度、到强盛中国车的心胸、到深潜工业生态提升新能源汽车手艺的厚度积淀，比亚迪展示了一个民族品牌该有的韧性与名堂，正因云云，昔时的dream已逐渐照进滚烫的现实，为中国新能源品牌的生长带来更辽阔的想象空间。
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