日前，捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔做出了一个让外界意外的决议，捷豹路猛将对旗下品牌举行梳理，并推出全新品牌家族战略，其中“路虎（Land Rover）”品牌将被弃用，而原属于路虎旗下的三个系列：揽胜、卫士、发明，将成为自力身牌，并且捷豹路虎（Jaguar Land Rover）也更名为“JLR” 。
（图源捷豹路虎官网）
从产品来看，路虎也将凭证揽胜、卫士、发明差别的品牌定位，进军差别的细分市场 。其中揽胜专注于豪华，卫士专注于越野，发明则主打生涯方法 �？梢钥吹剑碌钠放贫ㄎ换居胨且酝牟孵杈都岢忠恢拢皇亲粤χ破放坪螅佑竦叫鲁低氲龋畋鹌放朴凶挪畋鸬姆椒� 。揽胜家族、卫士家族和发明家族兵分三路，对应的是更为细分与清晰的用户群体，而这三大产品系列都有着自成系统的历史脉络 。
（图源捷豹路虎官网）
那么，路虎品牌真的消逝了吗？
现实上，拥有富厚历史积淀的路虎品牌将会后移，升格为公司品牌资产，成为路虎的品牌源头中台，而将其产品文化传承赋能给揽胜、卫士和发明三大品牌 。
以是，路虎品牌的“灵魂”不会消逝，它是毋庸置疑的“根”品牌，它的形态会转变为三大品牌矩阵 。
与之形成比照的是另一个豪华品牌 。
迈巴赫一经在1921年到1940年间活跃于欧洲地区的德国超豪华汽车品牌与制造厂 。由于谋划问题，迈巴赫于2013年停产， 2014年被疾驰收购 。
疾驰收购后，对迈巴赫品牌举行了重新定位，将其整合到疾驰品牌旗下，希望将迈巴赫品牌打造为奢华汽车的代表，而不再局限于一款豪华轿车 。因此，疾驰有意去除迈巴赫品牌的车标，以展示其高端奢华的奇异定位 。
（图源梅赛德斯-疾驰微博）
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