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1、销量的底层逻辑：人均收入增添，消耗结构升级

中国在跨过“刘易斯拐点”之后，新型城镇化加速，城镇化和市民化的福利将进一步提高消耗倾向，推动消耗能力实现跨越式增添，消耗价值主张在升级。

当下，正值中国经济驱动换挡阶段，人均GDP突破1万美元，与以往享受经济增速上升周期所形成的消耗规模盈利相比，经济新常态下消耗生长将越发强调从价值层面出发的内在升级，消耗产品或服务的“品牌化”以及“细腻化”将是消耗内在升级主旋律下的一定潮。

2、消耗的底层逻辑：代际消耗，品牌化需求日益增添

中国正式进入老龄化社会，生齿结构由“圣诞树型”向“纺锤型”转变，生齿老龄化趋势使得白酒消耗的主要人群一连下降，同时4.7亿新中产阶级的兴起为行业稳固快速增添提供富足动力。消耗群体年轻化，也使得白酒消耗的理念和方法在爆发一直的转变。随着消耗人群和消耗频次一直下降，白酒消耗由已往清单式、趋同化和功效化逐渐向触发式，区优化、个性化和康健化转变。消耗的内在也逐渐由价钱敏感太过到价值敏感，讲康健、重品质、轻奢华成为消耗者的主要诉求，价值消耗日益凸显。

3、行业生长的底层逻辑：民族自信，国潮兴起，本土品牌崛起

近年来，中国第三工业占比提升空间较大，相当于美国的1960s和日本的1970s。追求个性化消耗，追求精神知足成为当下年轻消耗群体消耗的主要特征。消耗需求的转变为国货翻开了新的生长空间，国货崛起也在重新塑造着消耗者的文化追求，引发出了消耗者心田的文化自信。

据阿里研究院宣布的《2020中国消耗品牌生长报告》显示，已往一年，中国消耗者购物车里装的八成以上是国产品牌。正是有了这样一份文化自信，购置、使用、分享国货才华够成为当下主流社会的一种消耗方法。

当下，中国经济结构调解处于换挡阶段，陪同经济腾飞、文化自信、消耗升级、民族自豪的同时，也是本土品牌崛起的窗口期。