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作家刘慈欣曾在科幻巨作《三体》一书中形貌过这样的情节：三体人担心地球科技的生长加速率使得地球在三体舰队抵达前实现科技奔腾
，并用新手艺击败三体舰队
，派超等人工智能“质子”提前抵达地球
，滋扰了科学家对粒子的研究
，在科技生长眼前竖起了一道无形的墙
，从而“锁死”了地球科技。在随后的四百年里
，只管人类通过一直打磨已有的科技与文明
，将地球建设成为一个充满协调、细腻、便当、恬静生涯的星球
，并建设起看似极其强盛的太空舰队
，却在三体飞船“水滴”到来的那一刻摧枯拉朽般陷入杀绝。

故事带来的隐喻经常爆发在各个领域
，一道无形的墙
，带来的影响是重大的。关于消耗的生长来讲
，可能制约生长的“无形之墙”就是科学和手艺的立异。科技立异是生长的基础动力
，质料、芯片、AI手艺、物联网、生物医药等“硬科学”和手艺的一直迭代、工艺的一直刷新、装备的一直升级是支持消耗品一直立异的基础动力。产品立异停留在产品包装、外观设计、营销方法的一直精研上
，很容易陷入内卷
，并由内卷带来毫无意义的内讧和资源铺张。

别的
，大消耗渲染了经济昌盛的情形
，科技、资源、文化等种种力量也在助推太过消耗。人类社会有着重大的惯性
，然而昌盛总是短暂
，周期衡然保存
，“水滴”也有可能会到来
，经济触顶后
，人们的消耗习惯也将面临着改变。一如日本社会逐渐进入以“共享”为特点的第四消耗时代
，我们的品质消耗怎样顺遂太过到理性消耗
，都需要企业家们提前完成结构。

每一个大消耗时代都陪同着文化的昌盛
，但目今中国品牌的文化内在还处于重复品味经典的时期
，具有时代特色的文化还处于初生阶段
，审美气概和价值主张都不敷清晰
，国产消耗品要小心陷入夸诞、同质化、拜金民俗当中
，品牌生长尚有很长的路要走。

令人无法忽视的
，尚有生齿结构转变带来的影响。新生生齿的逐年下降
，老龄化、少子化带来的消耗结构转变
，会极大影响消耗市场的名堂
，许多新消耗品牌还没有站稳脚跟
，就要思索未来怎样应对。拥抱转变是时代恒定的主题。