我国主题乐园行业正处于高速扩张期 ，乐园数目一直增添的同时 ，单体园区的盈利体现却保存重大差别 ，探析发明各中优劣聚焦于以下三项焦点指标。此以宋城演艺为标杆 ，以其长板反观偕行短板。
1、 高转化率：优势泉源于两方面 ，一是渠道开发能力 ，销售用度集中投放于渠道开发与广告宣传 ，其中独具特色代理销售（团购销售）占45% ，人为薪酬用度率仅占7% ，与曲江文旅、峨眉山等销售用度中人为薪酬和其他用度占较量高形成鲜明比照；二是产品吸引力 ，大宋时代主题+品牌演艺产品 ，游客体验具有奇异性 ，且经由数十年的品牌沉淀 ，已经形成了一定的IP影响力。
2、 高坪效：与其他概略量主题乐园相比 ，宋城单体乐园小体量、高营收的背后是其高坪效的创立能力�？偷ゼ塾氲ノ豢土髁渴怯跋炱盒У慕沟阋� ，宋城在客单价方面并与显着较量优势 ，但其单位客流量是行业平均水平的3-4倍。以杭州宋城千古情为例 ，其旺季单日演进场次平均可达17场 ，而同期的印象系列和仿唐乐舞等旅游演艺场次单日平均2-4场。演艺为主、乐园为辅的营业模式下 ，宋城演艺高上座率和高场次是其创立高坪效的要害。
3、 高利润率：以2018年数据为例 ，宋城演艺毛利率和净利率划分为66.43%和39.78% ，均凌驾了华强方特、海昌海洋和三湘印象等偕行 ，甚至凌驾了迪士尼的45%和22%。一方面 ，演艺主导的宋城较游乐设施主导的主题乐园具有牢靠本钱较低、可酿本钱较高的结构优势 ，即通过有用的管理机制使得大幅降低本钱成为可能；另一方面 ，多年积累与两轮扩张 ，已展现出销售用度与管理用度低于行业平均水平的规�；攀� ，尤其是受益于产品原创能力积累和园区标准化运营能力的提升与输出。
海内大部分主题乐园还在探索营业模式、打造焦点竞争力的初级阶段。而关于宋城、方特等龙头企业而言 ，在一连扩张的同时 ，怎样提升存量乐园一连增添能力 ，以迎接行业运营时代的到来 ，坪效和利润率仍是要害 ，但复游率将取代转化率成为权衡乐园竞争力的焦点指标之一。
4、 复游率：复游率低是我国主题乐园保存的普遍问题。这与现有主题乐园依托于主流景区的生长模式有着直接关系 ，自带流量少 ，景区复游坦率接影响了乐园游客复游率。随着我国旅游市场由旅行游向度假游转变 ，短途游占比提升 ，怎样突出自身“娱乐”优势 ，一直立异体验 ，提高游客复游率是未来我国主题乐园面临的焦点命题。
最后 ，就宋城而言 ，怎样通过乐园内多元化消耗以及IP衍生品开发、提高客单价 ，是获得坪效上升空间的要害。别的 ，在坚持坪效的基础上 ，乐园扩建扩容也是单体乐园收入增添的有用路径 ，但其条件是坪效的持平 ，支持仍是主题的富厚与体验的一连立异。
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