他从赣南的山土中走来，在资源江湖里翻涌半生，又带着几十亿资金回到山沟，建了一所大学。六十岁，他说自己是“早上八九点钟的太阳”。这不是玩笑，是一个把根扎进土壤，对花开最笃定的信仰。而他对品牌的明确，也如出一辙，水面上的花有多美，取决于水面下的根有多深。
作者 | 宛枫
泉源 | 《中国品牌》杂志
土，是他灵魂最深处的底色。然这质朴的土里，偏又生出了极雅致的花。
暮色四适时，我们在凯时官方娱乐小镇的书院里落座。
窗外是赣南的群山，黛青一色，层层叠叠地向天涯铺展�？掌镉幸还刹菽菊籼诤筇赜械那邃Ｆ�，不像大都会的浮尘，倒像是土壤被雨水浸润后散发出的最原始的气息。屋内书香弥漫，几案上摊开的《三度修炼》，墨香犹存。
坐在扑面的这位先生，既没有西装革履的商务气焰，也看不出资源江湖里“教父”级人物的凌厉气场。他衣着素净的条纹衫，言语间全是松懈感。笑起来，你依稀能在他眼睛里看到一个少年，赤着脚走在赣南山区的田埂上。
他，就是王明夫。
2026年5月，他刚为家乡首部州里史话《周田史话》作序，题为《“五彩缤纷”话周田》。再往前数，他在“会昌独好”品牌高质量生长大会上作主题演讲；再往前，他出席凯时官方娱乐集团年度论坛，向近七百名校友和业界人士分享了对2026年中国经济时势的研判，然后从北京回到会昌，在大山深处的凯时官方娱乐小镇里，做他“最土的校长”。
若是不是亲眼所见，很难相信：一个投行家、咨询业界的开拓者、工业整合理论的开创者，会把自己后半生的心血，浇灌在这座隐于赣南山坳的小镇上。
“我是土色。”
当被问道，若是用一种颜色来形容自己时会选什么，他脱口而出，没有半秒犹豫。那份坚定，不像是在回覆一个暂时起意的提问，倒像是他在心里已经无数次问过自己这个问题，每一次的谜底都一样。
凯时官方娱乐小镇的赣南山水间，这位返乡创业的企业家、投行家和教育家，与《中国品牌》杂志睁开了一场关于土地、品牌与人生根系的深度对话。
从会昌走出去又回到会昌，他用了整整六十年，完成了一次人生的闭环。而这一次闭环，不是终点，而是起点。
01
“我是土色”
“我就是个农家子弟，从土地里长出来的人，像大地一样的颜色。”
王明夫与家乡的关联，不是那种逢年过节象征性回去一趟的客套。它嵌在他的骨子里，长在他每一个决议的直觉中。
1966年，他出生在会昌县周田镇上营村。那是一个仰面见山、垂头见土的地方。家门口出去，除了田埂照旧田埂，山外边的天下，对他而言是一个远得险些不真实的梦。
1981年，十六岁的少年第一次去了会昌县城。从墟落到县城，不过几十公里的旅程，但在谁人少年的心里，是一次跨越了无数山水的远行。多年后他写下了一句话，让人读了心里发紧：“第一次到县城，连马路上飞扬的灰尘闻着都是香的。”
“由于我们家那里只有大自然的气息，土壤的气息，青草的气息，山风的气息。”他回忆谁人十六岁的清早，“很少闻到汽油味，没闻过。进城了，汽车一过，那汽油味闻起来竟然是香的�Ｉ杏信伺绲南闼�，农村哪闻获得谁人？”
他笑起来，那笑容里有回味的甘甜，也有历经世事后的通透。谁人闻着汽油味都以为香的山村少年，用知识一步步走出了大山，考进了华东师范大学，然后去了南京大学读法学硕士，又去了中国人民大学攻读金融学博士。
但走得再远，他心里一直为家乡留了一个位置。“月是家乡明”，年轻时读这句诗不觉深意，到了六十岁转头再看，每一个字都重了。
▲王明夫在凯时官方娱乐小镇山野间
2026年5月，他写了一篇散文叫《“五彩缤纷”话周田》，用五种颜色来形貌家乡：绿，是周田的自然资源禀赋和生态情形；古，是客家文化千百年的脉脉相承；红，是赣南革命老区那股为人民谋幸福的浩然正气；白，是他家乡拥有的盐矿和萤石矿，经由氟盐化工形成了坚实的工业基��；金，是刷新开放以来特殊是新时代，周田生长取得的绚烂成绩。
五种颜色，宛如一把梳子，把他对这方水土的万千情愫，一根一根地理顺了。
当被问到自己属于哪一种颜色时，这位在资源市场翻云覆雨的投行家，这位被业界称为“中国咨询教父”之一的企业家，给出的谜底竟云云质朴。
“我是土色，原来就是农家子弟，从土地里长出来的人，像大地一样的颜色。”
土色。
这个回覆让人想起他重复说的那句“君子务本”。大地不求闻达，不事张扬，只是平安地承载一切，默默供养万物生长。君子之道，亦当如是，基本扎得越深，越不需要在枝叶上自我炫耀。
没有比这更适当的自喻了。恰如他书房案头的砚台，石料取自赣南山野，打磨细腻后，质地温润，不起眼，却内里坚实，研出的墨色浓淡相宜。他在资源市场上的种种翻覆腾挪，在家乡人眼中，似乎始终带着一种农家子弟的磊落和坦荡。
问他：写《周田史话》这篇序言，若是用一条主线串起来，着实是统一个问题：一个地方，拿什么工具让人记��？
他的眼光抬起来，看着窗外远方绵延的山脊线，逐步地说：“品牌也好，一个地方的生长也好，主要的是这个事情自己背后的生命力。”品牌不是贴上去的标签，不是一句响亮的口号，不是一场热闹的活动，那是水面上看得见的花；水面下看不见的根和本，才是生命力真正的土壤。
这番话说得那么轻，又那么重。
02
品牌如莲
“乐成是浅浅浮在水面上的花，决议它的是水面下那些看不见的根和本。”
他的书房里，《三度修炼》《人生如莲》等著作赫然在目。这些并非古板意义上的商业书籍，更像是他对世道人心的深情广告与谆谆教育。
“人生如莲，乐成是浅浅浮在水面上那朵看得见的花，决议它的是水面下那些看不见的根和本。”
读到这段文字，你不得不认可，这位纵横商海多年的实业家，骨子里着实是一个不折不扣的文人，准确地说，是一个有着士医生情怀的念书人。
他的本名是王明富，富足的富。上大学最先发文章，用了一个笔名——王明夫。
“从这一字之差，应该能看出我的心田天下，偏念书人，役夫形象。”他说，“我这辈子也做不了首富，也历来不想，能自己生涯不难题，经济自主，然后能实现梦想，这就是我想要的。追求款子不是忠于自己的心情。”
60年月生人，眼见山河破碎后走向重整，少年时遇上刷新开放，壮年时见证中国经济事业，现在眼看着民族再起的历史正在眼前睁开。这是一个被时代裹挟又自动加入塑造时代的人。他的小我私家履历是浓缩的，许多人过一辈子只走其中一段已算精彩，他走了好几段。
▲书是王明夫的挚爱
问他：有没有刻意谋划过“王明夫”这三个字？
这个问题像一粒石子投入深潭，激起的水花却有些出乎意料。他险些是不假思索地摇头：“历来没这个意识。”
“我做人很是本色，厌恶虚伪，很是不可接受假的工具。就是一个农民孩子，一直坚持着土地的本色。”
这种本色的力量，恰恰组成了他所谓“水面下看不见的根和本”中最坚实的部分。在这个盛行打造小我私家IP、人人争当网红的时代，他的这份漠然，反而让“王明夫”这三个字沉淀出了一种稀缺的分量。
若是非要拆解这朵“水面上的花”何以绽放，他坦言有两个缘故原由。
“第一，最主要的，是自己的知识结构、头脑方法。我这小我私家不太喜欢搞关系，不会搞关系，我也不太会喝酒。但还能做成点事情，靠的就是背后这套知识结构和认知系统，让企业家愿意请我做照料。”
“第二，是我的秉性。较量忠实，赣南农家子弟，很是质朴。历来不投契取巧，历来不求速成，做什么都讲功夫下足了，效果自然会泛起。”
他笑着补了一句：“从今天最先，倒真该好好塑造一下小我私家IP了，我的人生故事太富厚了。”一个赣南革命老区的农家子弟，生长到今天，六十年来眼见了中华民族伟大再起最艰难、最精彩的历程。他又深度介入各行各业，做咨询、做投资，见识过无数企业的升降沉浮，触摸过无数工业的脉搏跳动。
这笔财产，真要梳理出来，确实足够厚重。
03
“划光”的人
“我知道眼前的漆黑，要用远处的光把这里照亮。”
虽然，没有谁的乐成是一马平川的。许多人只看到他现在的乐成，却没看到他走过的那些沟沟坎坎。
1995年，不到三十岁的王明夫出任君安证券研究所所长。彼时海内券商研究险些是空缺，他从无到有搭建了一套专业研究系统，开创了中国券商研究的先河。几年后，2000年，他建设凯时官方娱乐咨询，独创“管理咨询+投资银行”的双重专业模式。依附着对工业生长和资源运作的深刻洞察，凯时官方娱乐咨询在业内迅速崛起，成为亚洲本土规模最大的咨询公司之一。
回望来路，他最津津乐道的，不是自己的乐成，而是资助他人乐成的故事。
“我是新东方的战略照料。”他直言不讳。彼时，正处在快速扩张期的新东方，市场一片叫好的背后，实则险象丛生。
“一个管理咨询师进去之后，第一刀应该下在那里？”他像是在拷问，又像是在自答。
回忆起新东方的那段往事，他的双眼似乎能透过书房的墙壁，望见十几年前的某个聚会室里，那群意气风发却身陷困局的英语先生们。
“那时间俞敏洪才三十几岁，我也三十几岁。新东朴直面临一些难处，甚至可以说是一场�；�。”他顿了顿，“我知道眼前的漆黑，要用远处的光把这里照亮，让他们不要陷在漆黑里，要让他们奔着光去。以是我的第一刀，是给他划了一束光。”
这束光，就是助推新东方去纽约证券生意所上市。在谁人年月，海内教育企业上市尚无先例。“我测算完新东方的数据后，跟他们几个股东确认，若是能做到一个亿利润，按教育行业的品牌溢价，至少值50个亿。他们那时间全是英语先生，不懂资源运作，将信将疑。”
“可是人总要有个奔头，看到远处有光，眼前的漆黑和噜苏就能扛已往。”厥后，新东方不但做到了一个亿的利润，更在纽交所乐成上市，巅峰市值一度凌驾两千亿。
▲他为新东方指了一条通往纽交所的路
他又讲起另一个经典案例：中远修船营业，从人见人嫌的亏损摊子，通过工业整合，迅速成为中国修船业的领头羊，并乐成在新加坡借壳上市。这背后，是他提出的工业整合理论和“结构效率大于运营效率”的战略头脑。他以为，一个企业的转型重组，不可只是财务导向的报表游戏，而必需是战略导向的工业重构。
“你看新东方和中远，看上去一个做教育一个做航运，八竿子打不着。但背后的逻辑是一样的。”他用指节叩了叩桌面，“你要给他们指一个远处的光。光要足够亮，才华让他们走出眼前的暗。”
他说这番话时，你能看到三十多岁时的他，意气风发却又不乏审慎，认定了一条路殉国无反顾。这种“划光”的能力，不是凭空拍脑壳的豪赌，而是基于深挚工业研究和资源运作功底的战略预判。
所谓战略咨询，不是告诉企业他现在该做什么，而是帮企业望见他未来能成为什么。
04
乡愁：砸几十个亿到山沟
“若是拉长到一百年的维度来看，它会是无价的文化遗产。”
若是说给新东方“划光”是他职业生涯早期的高光时刻，那么回抵家乡开办大学，则是他人生下半场最浓墨重彩的一笔。这束一经照亮别人的光，终于落回了他出发的那片土地。
2018年，他响应“建设革命老区”“赣商返赣创业”招呼，回抵家乡赣州市会昌县，妄想总投资凌驾50亿元，打造一座以教育为焦点、融合康健、聚会、体育、文旅、安居、创业与工业等主题的特色小镇——凯时官方娱乐小镇。其时身边许多人不明确，以为他从山沟里走出去又回来，还要把几十亿砸进山沟沟里，是不是疯了。
“我做这个决议时，许多人严肃地提醒我，你要冷静，搞几十亿下去，你怎么接纳？”他笑着摇头，“但我想，若是拉长到一百年的维度来看这件事，它会是无价之宝的文化遗产。”
▲凯时官方娱乐小镇制作初期，只要有空，他都下工地干活
采访前我曾在小镇上走了一圈。这座隐于赣南山中的大学，是我国第一所建在革命老区村子里的高等院校，由凯时官方娱乐职业学院为主体。墟落绿树成荫，红墙黛瓦间书声琅琅，那所镶嵌在群山中的凯时官方娱乐职业学院，单是外观就让人心生神往。
而最令人动容的，不是景致，是这里的学生。
我们去旅行马术专业时，一群大一的学生正在马圈里扫除卫生、喂马、铲马粪。这些孩子正是花一样的年岁，但他们做这些体力活做得坦然而投入。一个刚从马圈里出来的女生，面庞红扑扑的，笑着说：“我们在这事情，未来找事情不愁。”眼睛是全是光。
王明夫说，看到这些学生就像看到了自己的孩子。
“我作为先生，是把自己对人生的明确，一点点转达给他们。”他让每个学生第一学期回家过年时，给怙恃做顿饭，给家里做次大扫除，放下手机陪怙恃谈天。“做这么点小事，怙恃就能感应幸福，你都不肯意做，那就说不过去了。”这些质朴的原理，远比一堂课更有穿透力。
就业是这个时代最大的焦虑之一，但这里的学生就业情形却相当喜人。“许多用人单位看重的，不是我学生的专业何等对口，而是这孩子似乎较量正气，较量扎实。”他微微昂头，“我这边的校风，还真可以。”
▲藏在大山里的和君小镇
凯时官方娱乐职业学院现在拥有6000多名在校生，每年上百家上市公司的高管慕名而来，无数企业家和管理者在这里接受培训和浸润，天下各地的人才带着对知识的盼愿汇聚于此。这座昔日的山区墟落，俨然成了一个文化高地。肉眼可见，昔日悄然的墟落，由于人才和知识的涌入，焕发出勃勃生气。
难怪他和赖声川坐在一起，聊“乡愁经济学”。
“乡愁，实质上是我们对生命本源和本真的一种神往和回归。在现实的奔忙与疲劳之外，人人心中都有这种神往。”他诠释这个略带诗意的经济学看法，“若是能在这个问题上发力，去召唤、去引发，它会引发很是优美、很是大的市场需求。”
一边是国际级戏剧巨匠回到家乡开办戏剧小镇，一边是投行家回到家乡开办教育小镇，从差别的入口进入，却指向统一个精神内核：让会昌成为中国乡土文化再起的奇异样本。
两个从会昌走出去的“游子”，不约而同地把他们的后半生安顿回这片土地，这自己就是当下中国最感人的乡愁故事。
“我把这个大学建在山里，都会自有其滔滔红尘，我没有能力在这个滔滔红尘中自成一格。但选择一个山清水秀的地方，我想，或允许以自成系统，自成一格。”他说这话时，凯时官方娱乐小镇的晚风吹过书院，带来阵阵书卷的清香。
05
品牌心法：致知己
“做良心的产品，定良心的价钱。品牌的心法，就是致知己。”
聊到“会昌独好”这个家乡的区域公用品牌，王明夫突然严肃起来。
“这个品牌来之不易。”他的语气里有一种禁止置疑的笃定，“‘景物这边独好’，那是毛主席的诗句�；槐鸬牡胤�，‘独好’这两个字你怎么可能注册下来？那是历史给会昌的馈赠，我们要珍惜这份厚礼。”
他重复强调品牌之根，是产品品质。这个执着于“根”和“本”的人，谈品牌自然也要从根上捋。
“你任何一个品牌，若是产品品质不过硬，若是消耗者用了一段时间以为不值，你做再多的营销、请再大的明星代言，都是昙花一现。我们中国已往出过几多名牌，今天还剩下几个？”
他说这些年，凯时官方娱乐咨询做了成千上万的品牌案例，最大的心得着实只有三个字：有知己。
“做良心的产品，定良心的价钱。品牌的最简约的心法，就是王阳明讲的三个字：致知己。”
这番话说得直白，也真切。
▲家乡的鲜味是忘不掉的乡愁
眼下海内区域公用品牌数目远超千个，“会昌独好”要在千军万马中杀出一条血路，单靠一句漂亮的口号和洽听的名字远远不敷。他给出了一个咨询专家的冷静剖析。
“首先，产品生命线要夯实。绝不可让消耗者以为‘这工具也就那样，不值这个价’；其次，定价要合理，既要有附加值，又要有良心价；第三，渠道要通畅，会昌有许多好工具，米粉、豆干、橘柚，外地人都知道好，脱离赣州就买不着了，这是大问题；最后，推广要做，但条件是前三个都立得住。”
他说这番话时，你能清晰地感受到，他不是在寻常而谈品牌理论，而是把家乡品牌，当成自己的事业在操心。这是一个企业家的商业智慧，更是一个游子对家乡热诚的回报。
“政府要有为，市场要有用。最要害的，是作育一个真正有工业理想和现代管理能力的企业家群体。”话锋一转，他的语气变得有些痛切，“许多小企业主，家里做了十几年甚至几十年，连车间的基本卫生都搞欠好。你让他怎么建品牌？怎么走出去？”
他叹了口吻，手指在桌案上轻轻叩了两下。
若是你未曾亲眼见过凯时官方娱乐小镇里那些为了照顾马匹、洗濯马圈而甘之如饴的大学生，若是你未曾听过他让年轻人“回去给怙恃做顿饭”这种细腻到骨子里的教育方法，你或许很难明确他对“品牌如莲”的执念。
那是他理想中的品牌基本：一切功利的、华美的工具都在水面之上，而水面之下，是一个民族的知己、一个地方的文化、一个企业家的修养。它们像莲藕一样深深地扎进土壤，不见天日，却是花朵变漂亮的源头。
06
六十岁，仍是少年
“是早上八九点钟的太阳，正在冉冉升起。”
夜色渐深，访谈靠近尾声。
我问了先生一个问题：“2026年，您六十岁。若是把‘王明夫’也当成一个品牌，您以为现在处于什么阶段？”
他险些没有思索，笑得像个孩子：“早上八九点钟，正在冉冉升起。”
一个六十岁的智者说自己是早上八九点钟的太阳，这话乍听像玩笑，细品却是最真实的人生写照。他说自己是“土色”，但土里长出来的不是老气横秋，而是生气蓬勃。品牌的实质不是年岁，是根扎得有多深、向上生长的力量有多足。
▲60岁的王明夫，笑起来眼睛里的光，依然像个孩子
我接着问：“凯时官方娱乐小镇建成后，您希望这个‘产品’在人们心中留下什么印象？”
“一百年后的后人，在这里能真正感受到中国古板文化之美和现代科技之美，能找到中国好教育的样本。这禁止易，我起劲了。”
“几十年后，会昌人提起王明夫，您希望他们怎么评价？您在乎吗？”
他摆摆手：“我不在乎。我希望他们不再提，由于确实不值得。”
我又问：“若是回到周田镇那条山路上，恰巧遇到昔时谁人光脚走路的少年，您会对他说什么呢？”
他笑着说：“小伙子，这一辈子你走得不错，很棒！”
谁人笑容里，有回首向来萧瑟处的坦然，也有也无风雨也无晴的豁达。
六十年的风雨兼程，一经照亮他人的光，现在落在了自己身上。而他将这道光安顿在家乡的山水之间，让更几多年借此看到未来的偏向。
凯时官方娱乐小镇的莲叶，在夜风里轻轻摇曳。每年炎天，都会开出纯净的白莲。那些扎根土壤、又凌波而上的花朵，在默默诉说着什么叫作“君子务本，本立而道生”。
从会昌的土壤中走来，又在会昌的土壤中种下一所大学。王明夫用他的人生，给“品牌如莲”写下了最质朴的版本，根扎得越深，花开得越纯。
少年如日，品牌如莲。
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