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IP战略，品牌新增添的战略抓手
泉源: | 作者:寿治国?凯时官方娱乐咨询高级合资人、凯时官方娱乐新消耗事业部总司理 | 宣布时间: 2025-07-31 | 207 次浏览 | 分享到:
中国的消耗市场已经进入存量生长的1.0阶段，这个阶段的消耗特征泛起很是显着的四化：产品同质化、信息碎片化、需求多元化和价值情绪化。因此，过往各人很是熟悉的古板营销方法已经难以有用触达和感动消耗者，资源投入的产出比很是有限。正是在这种工业生长的配景下，品牌IP的塑造和运营，越发成为中国消耗市场的关注热门。

名创优品的IP战略和运营模式，成为所有新零售企业争相学习的工具 ；
泡泡玛特的IP大火，引发了业绩和市值的双高，令人惊艳 ；
瑞幸咖啡一连一直的IP联名推广，可以说既叫好又叫座……
各赛道的消耗品头部企业纷纷举起IP联名的大旗来提升市场关注度的同时，发动了实着实在的业绩增添。
因此，引发出一个焦点问题：品牌IP的价值究竟体现在那里？凯时官方娱乐新消耗事业部研判有四大价值：
 价值1 ：超等符号。在当下消耗市场信息大爆炸、甚至漫溢的情形中，一个奇异且富有生命力的IP能资助品牌快速脱颖而出，形成强烈的辨识度和影象点，让消耗者更容易记着和识别品牌。
 价值2 ：情绪链接。当下的消耗品牌触动用户的不是产品，而是情绪共识。品牌IP的塑造不但是一个标识或形象，更可以承载特定的内在、故事和价值观。品牌可以通过IP与消耗者建设更深条理的情绪毗连，从“销售产品”升级为“情绪体验”。
 价值3 ：资产沉淀。品牌运营的焦点在于构建品牌资产，而品牌IP的横空出生是品牌沉淀用户资产和品牌资产最佳的载体所在。通过IP发动用户流量的同时，更可以在消耗群体中形成话题和撒播，将用户流量切实转化为可沉淀的品牌资产和用户社群。
 价值4 ：紧跟时代。中国消耗工业正在从消耗群体的维度爆发结构性的深刻转变。全新的消耗群体正在周全取代古板的消耗群体，他们对品牌IP的认同感和追随性远超古板的物质属性，基于IP的共识来选择适配的产品将成为全新的消耗念头。
以上的四大价值着实就可以很好地诠释为何说品牌IP的塑造和运营会成为品牌增添的全新动力，每个价值点对应的都是品牌业绩增添的要害指标——流量、本钱、粘性、溢价、复购。
但品牌IP的塑造和运营却不是很轻松的一件事情，看似全新玩法和手段的背后，着实是消耗品牌全新能力的构建和发育，甚至需要品牌去对组织架构举行须要的调解和匹配，才华抵达预期的目的和效果。因此，关于品牌IP的塑造和运营要从三个维度来举行深度思索和妄想：
 维度1 ：IP的价值定位与品牌自身的价值定位的匹配性。由于品牌IP是一个完整的品牌具象：形象、内容、价值系统。只有与品牌自身的形象、调性、气概、价值观适配，才华在后期的运作中形成真正的协力，施展1+1>2的战略效果。
 维度2 ：IP内容的一连孵化和立异的能力。品牌IP的运营是一连化的历程，这就需要内容的一连加持，因此对内容创作的要求很是高，因此运营团队的内容创作和挖掘能力很是要害，可以是原创、可以是挖掘、可以是借势……这磨练的是运营团队对内容创立力的同时，更要对内容建设的构建能力。
 维度3 ：IP运营的要害在于怎样完成用户运营的商业闭环。品牌IP运营最终的落脚点在于能否形成优质用户资产的沉淀，同时通过内容运营一直推动目的用户一连和高质量的购置和复购，并形成强有力的品牌粘性。
因此，凯时官方娱乐新消耗事业部的焦点看法在于“未来十年，品牌IP的塑造和运营将成为中国消耗品新增添的战略级抓手！”消耗品牌可以先从战术层面去行动和实践，但对品牌IP的构建必需逐步上升到战略层面去妄想和资源设置，不然，品牌IP运营很难有真正的长期性和稳固的商业价值回报。
中国消耗品牌的IP化运营已进入战略机缘期。政策端《提振消耗专项行动计划》明确支持原创IP开发 ；消耗端情绪价值需求一连释放 ；供应端如泡泡玛特、名创优品等企业已验证商业模式可行性。品牌IP打造和运营已经成为中国消耗品牌实现增添的战略级动力，并且随着市场竞争的加剧，它应该成为未来中国消耗品牌构建和增添的焦点战略选择之一。品牌需要团结自身情形，探索适合自己的IP路径，并一连深耕，才华真正释放IP的重大商业潜力和价值。
中国消耗品牌IP的未来已来！



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