2019年，“所有消耗品都值得重做一遍”这句口号，曾给消耗行业带来重大信心，也催生了完善日志、花西子、钟薛高、元气森林等品牌快速崛起。然而，好景不长，现在这些新消耗品牌却似乎“整体哑火”：完善日志2023年净亏7.5亿元，股价暴跌、面临强制退市危害；花西子“79元眉笔”事务引起重大的舆论风波；钟薛高“价钱从60元降到2.5元”“首创人被限制高消耗”等负面新闻一直；元气森林热潮事后，在产品立异和渠道转型方面也遭遇重大挑战……
新消耗品牌的快速兴起和快速衰落，背后事实有着怎样的缘故原由？又给其他消耗品企业带来怎样的启示？
新消耗品牌的“立异”和困局 立异之处：新看法+新媒体（流量盈利） 花西子“雕花口红”看法新颖 / 图源：花西子官微 主要困局：入眼未入心，噱头大于奇异价值 不可为了立异而立异 要围绕战略 立异要围绕战略，要为强化品牌奇异价值和主顾认知一直添砖加瓦，为品牌累计资产并沉淀下来，从而指导企业一直向上而生。若是立异只是为了博眼球，只是为了一时流量，则没有实质意义，也会过多泯灭企业的注重力和精神。 要对主顾有奇异价值 要具备竞争力 每个品牌都在追求立异，但具备差别化和竞争优势的立异才更有意义。“人无我有、人有我优、人优我特”，要用竞争的视角来看待品牌和产品的立异。 要有运营基础做包管 怎样周全构建品牌竞争力？ 战略是企业生长的“定海神针” 品牌力是最有用的增添工具 着实，要周全构建品牌的竞争力，不但需要企业家、高管和品牌认真人具有很强的战略头脑，更需要掌握周全和综合的专业知识及能力。
扫一扫
关注我们
地址：北京市向阳区北苑路86号院E区213栋
邮编：100101
联系电话：010-84108866（总机）
营业咨询：400-093-2688（免话费直拨）
