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古板的营销强调产品的性能和卖点
，消耗者往往越发重视产品的质量和性能
，随着消耗一直升级
，种种的产品在性能和质量上一直趋于完善。消耗品
，尤其是快消品想要依附超高的质量获得消耗者青睐越来越难
，品牌想要吸引更多的消耗者
，还需要借助其他因向来提高营销能力
，立异营销战略
，其中最有力的一个因素即是情绪。

挖掘情绪发力点。外貌上看这场多巴胺潮流是一种起劲的时尚社会风潮
，更深层的却是一场全民焦虑时代下的精神解压。大疫三年
，人们的情绪恒久处于压制和低迷的状态
，随着疫情铺开
，越来越多的年轻人需要一个情绪释放、祛除颓丧的情绪缺口。在这样的配景下
，顺应这一情绪需求
，填补情绪缺口的“多巴胺潮流”应运而生。

情绪详细化、具象化。在强烈的情绪需求下
，“多巴胺化”中的快乐至上、起劲表达的理念受到人们的认可和追捧。而这种情绪在营销历程中则通过「色彩」被具象地表达出来——用鲜亮耀眼、高饱和度的色彩来代表快乐、表达自我。由此可见
，这场情绪营销不但有“快乐”“自我”这样详细的情绪感知
，也具备了具象的表达形式。同时色彩表达这一方法有强操作性、强复制性
，因此人们很容易被“多巴胺”一击即中
，并举行复制、粘贴、DIY
，“多巴胺化”人传人的征象就这样泛起了。

通过打造明亮色彩的产品
，为产品增添了快乐、自信等属性
，同时绑定多巴胺的热度
，并团结多种其他营销手段如场景营销、促销等
，品牌能将情绪具象化
，运用色彩、形象、音乐等工具
，增进与消耗者建设情绪毗连
，使消耗者在使用产品时感受到情绪上的知足。多巴胺潮流高饱和度的颜色不但刺激了人们的感官
，还体现一种起劲、年轻、时尚的态度
，在抓人注重力的同时提供一种起劲向上的情绪价值。

图源瑞幸咖啡官方微博