HINICHIJOU ，又名“熊爪咖啡” ，于网络更为着名 。没有门窗 ，仅靠灰色水泥墙上的阴晦小洞相同内外 ，一只毛绒熊掌从洞口伸出 ，递上饮品后 ，或以击掌、比心、抚摸等行动同主顾互动 ，墙内聋哑咖啡师店长及面部烧伤的熊掌伙计则为小店增添了更多神秘和温暖 。至此 ，熊爪视频、照片于各主流平台迅速传开 。
这些影音图文撒播的背后是社交钱币逻辑 。社交钱币（Social Currency）是用来权衡用户分享品牌相关内容的倾向性问题 。社交钱币的看法以为 ，我们在社交媒体上讨论的工具代表着并界说着我们自己 ，以是我们倾向于分享让我们形象看起来更起劲的内容 � ？梢运� ，社交钱币具备谈资、身份识别和建设社会关系三大功效 。
比照日本四个消耗社会阶段 ，现在海内高线都会整体处于第三消耗社会阶段 ，主要特征为追求个性化、差别化、多样化、品牌化 。因此 ，关于HINICHIJOU这类极具个性的自动性撒播一定暴涨 ，消耗者愿意通过这张熊爪照片告诉各人“我是这样的人” 。谋划不做调解情形下 ，大宗同质化撒播一定导致社交钱币的通胀贬值 ，怎样保值增值消耗者手中的社交钱币成为其商业延续的主要议题 。
1、强势联名 ，为品牌提鲜 。餐饮业内或跨界联名 ，为品牌注入新鲜活力 ，未必期推出差别以往的差别化产品 ，为消耗者印发新的社交钱币 。同时 ，客源共享或引流新的“发钞个体” 。
2、定制产品 ，为品牌加料 。推出差别化季节限制、群体定制甚至小我私家定制 ，如天下助残日限制、小我私家饮品装饰定制等 ，使体验到定制产品的消耗者手中的社交钱币相较于仅体验日� ？畹南恼呤种械纳缃磺腋呒壑� 。
3、它城渗透 ，为品牌增香 。以北京、成都为重点都会（区域中心、时髦、流量大、消耗动力足） ，精选1-2个都会做品牌复制 ，让熊爪在坚持其神秘性 ，差别化的基础上 ，毗连海内差别区域的消耗者 ，增添更多话题流量 。
4、毗连内外 ，为品牌加热 。延续治愈温暖的品牌调性 ，建设渠道或平台 ，一连转达内部和消耗者的温暖故事 ，未必期约请少少数消耗者入内事情体验等 。搭建消耗端毗连同时 ，一方面牢靠品牌形象 ，一方面增添社交话题 ，多维增值消耗者社交钱币 。
5、延续关爱 ，为品牌保温 。HINICHIJOU以关爱残障人士为始 ，通过一连组织更多关爱活动 ，在特殊人群及关注公益事业人群中建设联系 ，增添话题感 ，让这部分消耗者通过社交钱币建设品牌及自身“温暖、关爱”的形象 。
社交钱币通胀是大都红极一时产品所面临的必经磨练 ，当下海内消耗时代 ，需深谙消耗配景、消耗者路径习惯 ，定制焦点战略 ，保值增值消耗者社交钱币 ，以包管品牌自己流量一连 。
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