600岁故宫推出美妆口红 ，“郎窑红”一夜成为爆款。面临日新月异的彩妆行业 ，有哪些值得我们关注的征象 ？
1、IP玩跨界 ，引爆新时尚。众企业跨界进军美妆行业 ，分食美妆市场。今年早些时间 ，卖酒的泸州老窖推出了香水 ，卖鸭脖的周黑鸭做了“麻辣味”口红 ，卖零食的旺旺宣布了一款雪饼气垫BB…...这些玩法使用品牌效应的叠加 ，逐渐成为一种新型品牌塑造手段。
2、科技来赋能 ，服务个性化。悦诗风吟升级自身商业模式为“理念+科技+服务”：理念上更注重主顾体验 ，不再是简朴的销售商品；手艺上通过大数据准确定位消耗者 ，知足个性化需求；服务上增添照料的专业水平 ，增设直播渠道 ，拓展服务方法。韩国化妆品牌通过“明星+美妆+甜品”的模式升级主顾消耗理念 ，将产品变为一种生涯方法。通过明星打造独吞的“韩式漂亮” ，将美妆和甜品等置于统一空间 ，改变美妆购物方法。腾讯通过网络店转化率、主顾停留时间等数据 ，资助客户优化门店货物更新时间、货物摆放和职员设置。
3、男性也爱美 ，男色经济成为新的增添点。受“韩风”和“小鲜肉”的影响 ，美妆不再局限于女性消耗者 ，男性消耗者已占有市场20% ，为女伴送礼和自身需求是其主要念头� ？梢栽ぜ� ，未来3-5年 ，中性化化妆品会成为美妆行业主流。男士美妆现在虽是小众需求 ，但随着市场开放水平越来越高 ，未来会有更多品牌商介入。
女性在美妆行业的主导职位是一个毋庸置疑的事实 ，但玩家的多元化、服务的个性化、男性消耗者的崛起也在成为美妆行业的新常态。未来几年 ，新的跨界、新的消耗形式将一连影响这个行业 ，怎样举行企业定位 ，选择适合自身的商业模式将是企业关注的主要问题。
——凯时官方娱乐咨询咨询师 孙文瑞
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